culture
Hastío de las pantallas: la gente vuelve a comprar cosmética en las tiendas físicas
By Patricia Rodríguez at El País
· July 7, 2026
· 1 min read
<p>Cambio de paradigma en el mundo de la belleza: tocar, oler y sentir, acciones fundamentales <a href="https://elpais.com/smoda/belleza/2025-01-22/coloretes-sin-mesura-o-barras-de-labios-iykyy-todo-lo-que-la-cosmetica-mas-exitosa-dice-de-la-belleza-hoy.html" target="_blank" rel="noreferrer" titl...
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Nuestro análisis
La tendencia hacia la compra de cosméticos en tiendas físicas refleja un cambio significativo en la forma en que las personas experimentan y valoran la belleza. La necesidad de tocar, oler y sentir los productos es fundamental para tomar decisiones de compra informadas, lo que el comercio electrónico no puede replicar de manera efectiva. La contracción del 4,72% en el e-commerce en 2025, según la Radiografía de la Industria Cosmética y del Perfume de Stanpa, sugiere que el público busca experiencias más táctiles y personales. La concentración de más del 90% del mercado en tiendas tradicionales subraya la importancia de la interacción humana y la experiencia sensorial en la industria de la belleza. Esto también se refleja en la expansión de compañías españolas que, después de crecer en el ámbito digital, ahora buscan abrir nuevos establecimientos que ofrezcan experiencias de compra innovadoras y atractivas. Este movimiento hacia la presencialidad puede ser un indicador de que la industria de la belleza está evolucionando hacia una mayor conexión con el cliente y una experiencia más holística.
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Category: culture ·
Published: July 7, 2026 ·
Source: El País ·
Reading time: 1 min
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